Appetite.md — маркетинговая стратегия для доставки обедов в офис

Задача

Бренд appetite.md начинал с нуля. У него не было присутствия в интернете, видимости в поисковых системах, контента для местной аудитории или последовательной стратегии продвижения. Главная цель: повысить узнаваемость и привлечь заказы от компаний и сотрудников, которым нужны обеды с доставкой в офис.

Этапы реализации

1. Создание цифровой основы

• Создание страниц в Facebook, Instagram, TikTok и других социальных сетях
• Настройка Google My Business для локальной видимости
• Внедрение Google Tag Manager, Google Analytics и Meta Pixel

2. Дизайн и адаптированный контент

• Создание статичных и динамических баннеров для Meta Ads и Google Display
• Производство фотографий, Reels, историй и видео TikTok о меню, доставке и работе кухни

3. Рекламные кампании в нескольких каналах

• Поисковая кампания Google: например, по запросам «livrare prânz Chișinău» и «meniuri birou»
• Медийная кампания Google для повышения узнаваемости и расширения охвата
• Кампании Meta Ads в Facebook и Instagram: таргетинг по местоположению, интересам и поведению
• Видеокампании TikTok Ads с акцентом на короткий и вовлекающий контент
• Оптимизация для мобильных устройств: большинство заказов поступало с телефона
• Понятное предложение: «меню на выбор», «обед за 70 леев» — элементы, которые повысили конверсию

Заметные результаты

• Быстрый рост видимости в Google и социальных сетях
• Первые B2B-заказы, полученные непосредственно из рекламы
• Рост числа подписчиков во всех каналах
• Постоянная обратная связь от клиентов через сообщения и звонки

Вывод

Всего за несколько месяцев бренд appetite.md перешёл от полного отсутствия в интернете к активному и заметному присутствию с сотнями ежедневных взаимодействий, кликов и заказов.

Эту стратегию можно повторить для других компаний HoReCa, включая доставку и корпоративный кейтеринг, которые стремятся к реальному росту на местном рынке.