Маркетинг модульного строительства — кейс

Для компании, специализирующейся на модульных зданиях из сэндвич-панелей, мы реализовали стратегию цифрового продвижения, которая дала заметные результаты. Наша цель состояла в повышении узнаваемости бренда, привлечении целевых обращений и релевантного трафика на сайт. Стратегия включала кампании Google Display и социальных сетей, оптимизированные для охвата аудитории из логистики, складского хозяйства и производства.

Цели кампании

1. Повышение узнаваемости бренда — обеспечить постоянное присутствие в интернете, чтобы предприниматели и руководители отраслевых компаний воспринимали бренд как лидера модульного строительства.
2. Привлечение целевых обращений — получение контактов людей, непосредственно заинтересованных в быстрых и гибких строительных решениях.
3. Привлечение релевантного трафика — увеличение посещаемости сайта с акцентом на портфолио и технические характеристики модульных проектов.

Реализация стратегии

1. Кампании Google Display

Для привлечения широкой аудитории и повышения узнаваемости бренда мы использовали визуальные кампании Google Display, размещая привлекательные баннеры на релевантных сайтах. Баннеры подчёркивали преимущества модульного строительства: долговечность, эффективность и гибкость.

Полученные результаты:

• Высокая эффективность баннеров: более 90 439 показов в месяц со средним CTR 3,24%, что приносило около 2930 новых посещений сайта ежемесячно.
• Интерес к портфолио: 20% посетителей открыли раздел портфолио, а 10% заполнили контактную форму, интересуясь услугами модульного строительства.

2. Ремаркетинговые кампании

Для пользователей, которые посетили сайт, но не приняли решение сразу, мы запустили ремаркетинг, чтобы сохранить контакт на пути к конверсии. Баннеры показывались только тем, кто открывал ключевые страницы, включая портфолио и контакты, и напоминали о быстрых и долговечных решениях компании.

3. Кампании в социальных сетях

Мы использовали LinkedIn, Instagram и Facebook, чтобы выстроить устойчивую связь с целевой аудиторией и представить недавние модульные проекты. Мы разрабатывали визуальные и информационные кампании с фотографиями и таймлапсами строительства на разных этапах.

Результаты Facebook:

• Кампания Facebook для модульного строительства получила 87 000 показов и 37 000 взаимодействий с аудиторией, обеспечив 380 диалогов в личных сообщениях.
• Стоимость конверсии: 0,7 USD за диалог, что отражает оптимизацию для получения обращений по низкой цене.

Итоговые результаты и выводы

За 3 месяца комплексная кампания Google Display и социальных сетей дала заметные результаты для компании модульного строительства:

• Рост посещаемости сайта на 65%; 40% посетителей открыли портфолио и заинтересовались реализованными проектами.
• Получение 530 целевых обращений за период кампании; 20% обратившихся продолжили обсуждение новых проектов.
• Общая стоимость кампании: 1400 EUR в месяц при средней стоимости обращения около 2,65 EUR.

Вывод

Комплексный подход, объединивший Google Display для узнаваемости и социальные сети для вовлечённости и ремаркетинга, оказался очень эффективным в модульном строительстве. Мы создали сильное присутствие в интернете и привлекли целевые обращения, формируя образ надёжной и профессиональной компании перед потенциальными клиентами.